Một trang web mới sử dụng WordPress

Chưa được phân loại

THƯƠNG HIỆU NÀO GIÀNH PHẦN THẮNG CUỐI CÙNG TẠI EURO 2020? “Chỉ qua mô…

THƯƠNG HIỆU NÀO GIÀNH PHẦN THẮNG CUỐI CÙNG TẠI EURO 2020?

“Chỉ qua một cuộc họp báo, Cristiano Ronaldo tự mình thổi bay 4 tỷ Đô la giá trị thị trường của Coca-Cola.”

Đó là tiêu đề phổ biến bậc nhất trong những ngày hè 2020 với không khí EURO rộn rã khắp mọi nơi. Sự thật là, cổ phiếu Coca-Cola đã sụt giảm trước cả khi Ronaldo gạt những chai nước ngọt ra khỏi khung hình. Rõ ràng, siêu sao Bồ Đào Nha không phải là nhân tố chính trong sự cố tài chính nói trên như cách truyền thông vẫn đưa tin. Tuy nhiên, hành động ấy cũng tạo một làn sóng chưa từng thấy trên mạng xã hội, buộc Coca-Cola phải ngay lập tức đưa ra phản hồi. Ronaldo, cầu thủ có mức độ quan tâm và chú ý đáng kinh ngạc trên toàn thế giới, hoàn toàn đủ sức khiến một tập đoàn khổng lồ chao đảo.

Đây cũng là ví dụ điển hình về cách mà EURO đã và đang thay đổi, không còn là một giải đấu bóng đá đơn thuần, đây là “miền đất hứa” để các thương hiệu toàn cầu quảng bá hình ảnh của mình. Điều này đặc biệt đúng với ngành công nghiệp thời trang thể thao. Trận chiến của Nike, Adidas và PUMA cho các đội bóng, cầu thủ và từng khoảnh khắc chưa bao giờ thôi nóng bỏng. Chứng kiến Italia và Anh tỏa sáng trên sân cỏ, Coca-Cola thua đậm, thương hiệu nào đã giành phần thắng cuối cùng tại EURO 2020?

Trong khi các đội bóng đong đếm thành công qua bàn thắng và số điểm, các thương hiệu thể thao tìm thấy thành công của họ thông qua việc tăng doanh thu và đạt tỷ suất lợi nhuận cao. Vậy thương hiệu chiến thắng tại EURO sẽ phải đảm bảo những yêu cầu thế nào? Thứ nhất, được nhiều người nhìn thấy nhất. Thứ hai, gắn liền với những khoảnh khắc quan trọng, những giây phút chiến thắng trong suốt giải đấu. Cách dễ nhất đạt được điều này là trở thành nhà tài trợ áo đấu cho liên đoàn bóng đá của các quốc gia. Mỗi nước đều có một lực lượng cổ động viên hùng hậu, và thành công trong thi đấu chắc chắn sẽ giúp hàng triệu chiếc áo được bán ra.

Nike và Adidas nắm lợi thế lớn trong cuộc chiến khốc liệt này. Họ tài trợ cho phần lớn đội bóng, bao gồm hầu hết các đội được yêu thích nhất giải đấu. Nhưng cuối cùng, Anh lại là đội duy nhất của Nike thành công tại EURO 2020, với Pháp, Bồ Đào Nha và Hà Lan thậm chí không đặt chân vào vòng tứ kết. Mọi thứ không khả quan hơn là bao với Adidas, hai trong số những đội tốt nhất của họ, Đức và Bỉ bị loại sớm. PUMA gây bất ngờ khi 3 trong tổng số 4 đại diên của họ lọt vào vòng tứ kết. Nike thở phào nhẹ nhõm khi Anh lách qua khe cửa hẹp và giành quyền chơi trận đấu cuối cùng, nhưng rồi, PUMA mới là thương hiệu chiến thắng. Việc Italia đánh bại hai đội bóng nổi tiếng của Adidas, sau đó lên ngôi vô địch trước người Anh giúp PUMA phá vỡ sự thống trị truyền thống của Nike/Adidas tại các kì EURO trong quá khứ.

Adidas có thể đã thua trong cuộc chiến áo đấu, nhưng họ vẫn tìm thấy niềm an ủi từ tài trợ giày cho các cầu thủ. Cùng với Nike, hai thương hiệu sở hữu hơn 80% cầu thủ trong danh sách thi đấu tại EURO 2020. Hầu hết bàn thắng cũng được ghi bằng những chiếc giày Nike và Adidas, điều này chứng minh chất lượng tuyệt đối của những đôi giày do họ sản xuất. Dù Ronaldo bị loại sớm và Mbappe sút hỏng quả phạt đền cuối cùng, ưu thế vượt trội của Nike là không thể chối cãi. Hơn một nửa số bàn thắng của giải đấu được ghi bởi các cầu thủ Nike. Điều này phản ánh hoàn hảo sự hiệu quả trong chiến lược gần đây của họ: thu nhỏ danh mục cầu thủ, tập trung vào tiền đạo và tiền vệ tấn công, những người thường ghi nhiều bàn thắng nhất.

Bên cạnh đội bóng và các cầu thủ hiện diện trên sân cỏ, các chiến dịch quảng cáo bên lề thì sao? Như mọi khi, Adidas và Nike đều chạy những chiến dịch quảng cáo hoành tráng trước mỗi giải đấu nhằm tận dụng không khí thể thao và tình yêu bóng đá. Trong khi Adidas có lợi thế là hãng thời trang thể thao duy nhất được nhắc đến EURO 2020 trong quảng cáo của họ, Nike mới là thương hiệu được chú ý nhiều hơn. Thật khó để đánh giá chính xác sự đón nhận của đại chúng với quảng cáo thương mại của mỗi thương hiệu, chúng ta có thể nhìn qua lượt xem Youtube để thấy phần nào mức độ quan tâm. Quảng cáo của Nike đạt hơn 4.7 triệu lượt xem trong 3 ngày đầu. Clip của Adidas, với nhân vật chính là Paul Pogba và EURO 2020, nhận được vỏn vẹn… 6.600 lượt xem sau một tuần phát hành. Đó là những con số biết nói và thể hiện nhiều điều.

Nhìn chung, dù Pháp và Bồ Đào Nha bị loại sớm, Nike vẫn đóng vai trò chính trong những ngày EURO diễn ra. Đội tuyển Anh không thể lên ngôi vô địch, nhưng màn trình diễn xuất sắc và những cổ động viên cuồng nhiệt của họ giúp Nike bán ra lượng áo đấu khổng lồ. New Balance có Raheem Sterling, PUMA có Thụy Sĩ và Hummel có Đan Mạch. Các thương hiệu nhỏ hơn vẫn sở hữu đâu đó những khoảnh khắc tỏa sáng và chia sẻ ánh hào quang thường chỉ dành cho Adidas và Nike. Thành công của PUMA và đặc biệt là tuyển Italia cho thấy thương hiệu này đang dần bắt kịp Adidas và hoàn toàn có thể trở thành đối thủ đáng gờm của Nike.

Tuy nhiên, nhìn một cách khách quan, sự thống trị của Nike và Adidas vẫn vô cùng mạnh mẽ, đặc biệt là trên phương diện cầu thủ. Ronaldo không chỉ dẫn đầu danh sách vua phá lưới mà còn tạo nên những sự kiện chưa từng có. Điều đó cho thấy rằng, một số cầu thủ siêu sao đang ngày càng có sức ảnh hưởng lớn hơn, nhất là trong thời đại mạng xã hội lên ngôi. Ronaldo đã đạt cột mốc 300 triệu người theo dõi trên Instagram trong khi giải đấu diễn ra. Tài khoản của anh là tài khoản được theo dõi nhiều nhất trên thế giới. Sự cố Coca-Cola vô tình đánh đấu điều đó một cách không thể ấn tượng hơn. Liên đoàn bóng đá châu Âu, UEFA thì đau đầu để kiểm soát thiệt hại vì cầu thủ danh tiếng nhất của họ chẳng hề quan tâm đến đối tác của liên đoàn. Liệu quyền lực của các liên đoàn đang dần chuyển vào tay các cầu thủ ngôi sao của họ?


Từ video “The secret winner of EURO 2020” của Athletic Interest.




Source